Loterie na silnici jako odměna za poslušnost

Psal se rok 2010, když ve Švédsku spustili jednu kampaň, jejíž myšlenkou bylo, že zábava může učinit lidi lepší. Ve Stockholmu tak začali motivovat a odměňovat řidiče za dodržování rychlosti. Ptáte se jak? Nejúčinnějším možným prostředkem. Penězi přeci. A abychom byli přesní, tak loterií.

Přesněji se jedná o kampaň Volkswagenu, která se nazývá Speed Camera Lottery. Není to však tak jednoduché, jak by se na první pohled mohlo zdát. Peníze za kázeň nedostane každý, ale pouze vylosovaný v loterii. Kamera zaznamená jak ty, kteří jedou ukázněně a dle předpisů, ale i ty piráty, kteří předpisy nectí. Zatímco z ukázněných řidičů vyhraje jen někdo, ti, kteří mají těžkou nohu na plynu, „vyhrávají“ všichni. Vyhrají pokutu. Právě z těchto pokut jsou pak vypláceny odměny ukázněným řidičům.

A kolik že výhra v této loterii činí?

To je různé, ale jeden řidič si přišel například na v přepočtu cca 3000 dolarů. Bylo zjištěno, že pro řidiče je zajímavější 10 % šance na výhru 100 dolarů, než 100 % šance na výhru 10 dolarů. Řidiči tak neustále přemýšlí, jestli vyhráli nebo ne, což je jednak vzrušující a také velmi zábavné. Ihned tak řidiči poznají, zda jsou zařazeni do slosování o výhru anebo mohou očekávat pokutu. Když totiž jedou správnou rychlostí, zobrazí se na displeji rychlostí tabule palec nahoru, což znamená, že se stali součástí loterie,  když rychlost překročí, tak se ukáže palec dolů.

Jak se Speed Camera Lottery osvědičila?

• Průměrná rychlost v těchto místech byla snížena o 22 %.
• Volkswagen na tom vydělal a jeho podíl na švédském trhu se ze 4 % zvýšil na 12,9 % a jejich prodeje se zvýšily o 3,9 %.
• V roce 2011 získal Volkswagen na festivalu kreativity Cannes Titanium award.